«Интрекс-групп» о рекламе на транспорте: «Чтобы продавать, нужно рекламировать. Без рекламы продукт сам себя не продаст»

Компания «Интрекс-групп» является партнером премии Realt Golden Key 2017. Она занимается полным циклом работ по разработке дизайна, получению разрешительных документов, изготовлением и последующим нанесением рекламы на транспортное средство любого типа.

— Есть у нас еще один новый формат — мобильная реклама. Например, реклама на фургонах. Корпоративные фургоны — это бесплатный рекламный щит на колесах, который ежедневно проезжает не одну сотню километров. В нем можно не только перевозить товары и пассажиров, но и доносить до своих потенциальных потребителей необходимое рекламное послание.

Если у компании нет собственного парка автомобилей, мы предлагаем разместить рекламу на бортах грузовых автомобилей ряда логистических компаний. Они обеспечивают бесперебойную поставку товаров в сети магазинов по всей Республике Беларусь. Такой транспорт, благодаря ежедневному посещению от 2 до 5 городов, имеет большой охват аудитории и способен рассказать потенциальному потребителю о вашем товаре или услуге. Борта автомобилей логистических компаний подходят для нанесения ярких рекламных посланий, привлекающих внимание и вызывающих доверие со стороны потребителя.

— Какие преимущества транспортной рекламы перед другими видами рекламы?

— Транспорт там, где есть люди. По всему миру автотранспорт считается недорогим и очень действенным каналом для продвижения своих услуг и товаров. Поэтому каждая компания, в автопарке которой есть как минимум один автофургон, может использовать его борта как дополнительную рекламную площадь.

Преимущества рекламы на транспорте очевидны:

1. Выгодная стоимость.

2. Широкий охват аудитории.

3. Большая рекламная площадь.

4. Транспорт выигрывает у традиционных медиа за счет своей мобильности, обладает высокой запоминаемостью.

5. Сейчас, когда люди все больше времени проводят вне дома, роль и аудитория рекламы на транспорте растет.

6. Привычные СМИ остаются дома!

7. Чтобы увидеть рекламу, достаточно выйти на улицу.

8. Движущийся объект привлекает в 5 раз больше внимания, чем статичный.

— Подскажите, существуют ли какие-нибудь технологические особенности при изготовлении рекламы на транспорте. Какие используются материалы?

— Изготовление и нанесение рекламы на транспорт сложный технологически специфический процесс, требующий специальных знаний, опыта, технологий и навыков. Основной материал, который используется — виниловая пленка. Самое главное — правильно подобрать материал, нужно учитывать, на какой срок наносится изображение и на какую поверхность. Конструктивные особенности, лючки, молдинги, выштамповки, нанесение пленки на такую поверхность может вызвать определенные сложности. В своей работе мы используем различные пленки. Что касается корпоративного транспорта, то мы используем пленки известного мирового бренда 3 М. Самоклеящиеся пленки 3 М с отвечают всем требования современного рынка и полностью устраняют все нежелательные последствия процесса оформления транспорта. В ассортименте пленок производства 3 М можно найти материалы не только с различным гарантийным сроком эксплуатации (от нескольких месяцев до 10 лет), но и для поклейки на разнообразные поверхности, будь то ровные борта, сложные гофрированные поверхности и др.

— Какими интересными проектами вы занимаетесь в настоящее время?

— На самом деле работы хватает: различные грузовички, микроавтобусы, трамваи. Мы сейчас работаем над одним масштабным проектом — брендированием двух поездов. В ближайшее время в метро появятся два состава с рекламой «Самсунг». На сегодняшний момент пока поклеено несколько вагонов. Макет разработан собственным отделом дизайна. Можем пройти в цех широкоформатной печати и посмотреть, как происходит процесс печати.

— Как давно вы брендируете составы метро? Сколько проектов вы реализовали? Насколько эффективна данная реклама?

— Данным видом мы занимаемся с 2012 года, за это время мы оформили 12 поездов для таких компаний, как «Лидское пиво» (реклама кваса «Лидский»), Nestle (Nescafe), Samsung, фабрики «Спартак», Cоca-Cola, jobs.[удалено].BY, «Беларусбанка» и Художественного музея.

Реклама на подвижных составах — достаточно эффективный вид транзитной рекламы. Это реклама для тех, кто хочет громко заявить о своем товаре или услуге. Составы минского метрополитена ежедневно перевозят около 1 миллиона пассажиров. Метро — это одно из самых людных мест города, в котором встречаются представители любых слоев населения — от студентов до ведущих специалистов крупных компаний, молодых мам и пенсионеров.

— Какие нестандартные проекты есть в вашем портфолио?

— Из транспортных средств мы оклеивали самолеты и яхты. На самом деле, нестандартных проектов было много. Так сразу и не вспомнишь. Из интересных проектов — брендирование тоннеля между станциями метро «Купаловская» и «Октябрьская». В 2012-м наша компания была первая, кто выполнил такой проект. Для данного проекта мы использовали специальную пленку, отвечающую требованиям метрополитена Г1.

Также оклеиваем спецавтотранспорт: автомобили скорой помощи, бетономешалки, такси, различную строительную технику. Еще занимаемся внутренним оформлением залов банков, супермаркетов, а также павильонов выставок. Размещаем напольную графику в гипермаркетах.

В конце 2010 года в Минске проходил конкурс детского «Евровидения». Наша компания разработала дизайн и смонтировала изображение на стеклянном фасаде «Минск-Арены». Использовалась перфорированная пленка бренда 3 М для печати, которая обеспечивает свободный обзор изнутри, не препятствуя виду на пейзажи города. Данная пленка удаляется одним куском, не оставляет следов клея на стекле и не повреждает поверхность.

В 2014 году мы оформили семь перронных автобусов в Национальном аэропорту Минск-2. Уникальность этого проекта была в использовании пленки с односторонней видимостью.