Рынок перенасыщен, но качественные площади в дефиците. Как обстоят дела с ТЦ Минска — аналитика от бьюти-ретейлера «Золотое Яблоко»
15.04.2026 731
Бьюти-ретейлер «Золотое Яблоко», открывший в Минске уже 2 магазина, присматривается к новым возможностям, но остается в рамках высоких требований: локация, потолки, инженерные системы. Бренд узнал: чего хотят посетители ТЦ в 2026 году, почему многие по-прежнему выбирают офлайн-шопинг и какую роль во всем этом играет «ретейлтеймент».
Статистика покупательских предпочтений
Как следует из данных бренда «Золотое Яблоко», в популярных ТЦ Минска практически нет вакантных мест. Количественно рынок перенасыщен (800 м² на 1000 жителей), но качественных площадей не хватает. Растут запросы на дополнительные опции комфорта (ими могут быть, например, гардеробы), торговые центры наращивают свои возможности. Статистика на основе опросов потребителей:
- 82% выбирают торговые центры по наличию кафе, локаций для отдыха, развлечений;
- 75% обращают внимание на дизайн, отделку;
- 66% важны фудкорты и рестораны;
- 59% отмечают актуальность высоких потолков, просторных холлов.
Интересно, что 30% опрошенных минимум один раз приходили в торговые центры не за покупками, а за развлечениями. Это и встречи с экспертами, и розыгрыши, и выставки с фотозонами.
Остается актуальным «ретейлтеймент» — когда возможности для шопинга сочетаются с развлечениями. 55% покупателей отмечают, что они предпочитают покупать офлайн именно из-за процесса. Поэтому собственникам коммерческих площадей важно создавать пространства, в которых хочется проводить время, а не просто быстро решать задачи и уходить.
Ждать ли в Минске нового магазина «Золотое Яблоко»?
На сегодня анонсов о новых открытиях нет, при этом бренд продолжает изучать рынок и присматриваться к новым возможностям. Белорусам доступна доставка с заказом через сайт или приложение, она действует по всей стране. Доля онлайн-продаж в «Золотом Яблоке» уже составляет 51%.
Сколько жители Беларуси тратят на косметику?
В 2025 году жители нашей страны потратили на бьюти-продукты более 3 миллиардов рублей (данные Белстата). Рост в сопоставимых ценах по сравнению с прошлым годом составил 16%. Это выше, чем у фармацевтики (+7%) и бытовой химии (+4%). Косметика становится одной из самых динамичных категорий среди непродовольственных.
Эксперты бренда «Золотое Яблоко» подсчитали, сколько клиенты в Беларуси тратят на бьюти-продукцию в каналах ретейлера, — средний чек по основным категориям на 2026 год выглядит так:
- декоративная косметика — 42 рубля;
- уходовая — 64 рубля;
- парфюмерия — 208 рублей;
- общий средний чек — 96 рублей.
При этом наибольшая доля продаж в Беларуси приходится на уходовую косметику — 42% (макияж — 23%, парфюм — 17%). Это напрямую подтверждает тренд на естественность и сияние кожи.
Локальные бренды: 93% покупателей выбирают свое
По информации Белстата, доля белорусской продукции в общем объеме продаж в 2025 году достигла 21% — это почти 654 миллиона рублей. Получается, что каждый пятый рубль на косметику в стране тратится на белорусские бренды.
Эти цифры подтверждаются исследованием «Золотого Яблока»: 93% опрошенных покупают локальную косметику, а 62% респондентов считают белорусскую косметику своим фаворитом. Второе место — у брендов из Южной Кореи, третье — у французских.
О компании
«Золотое Яблоко» — международный омниканальный бьюти-ретейлер. Компания была основана в 1996 году в России, с 2021 года работает в Беларуси. Сегодня ретейлер ведет бизнес в 6 странах: Республике Беларусь, России, Казахстане, Катаре, ОАЭ и Саудовской Аравии, в ближайшее время компания планирует запуск бизнеса в Китае. Во всех регионах ретейлер работает омниканально: развивает онлайн-продажи через сайт и приложение с быстрой доставкой, а также открывает масштабные розничные магазины. В Беларуси два офлайн-магазина компании работают в Минске. Заказы с сайта и приложения доставляются по всей стране, в Минске действует экспресс-доставка заказов за 2 часа.
