Тренды, бренды и красотка. Тест-драйв самых модных торговых центров с девушкой из модной индустрии

5-е место: Arena-City

Выходим из паркинга в торговый центр и сразу теряемся: есть камеры хранения, есть траволаторы, а как попасть непосредственно в гущу событий? Создается ощущение, что Аrena-Сity рассчитана в основном на поездки в гипермаркет за продуктами, но для этих целей она слишком громоздкая.

Бутики с брендовой одеждой в основном расположены на втором и третьем этажах, на первом — гипермаркет и никакой навигации. Мы тратим добрых 15 минут на то, чтобы найти хоть какой-то магазин одежды. Забегая вперёд, во всем торговом центре мы обнаружили всего два информационных табло: понять, что к чему, по ним было сложно.

— Магазин-то огромный, — пожимает плечами Ксюша. — Если вынести отсюда все эти мягкие игрушки, детские шмотки, коляски, которые продаются здесь повсюду, и привлечь нормальные бренды, оно бы, может, и неплохо работало. А так — для чего сюда ходить? Покупать здесь куртки за 300 рублей?

— Возможно, проблема в локации. По расположению Arena-Сity явно проигрывает конкурентам, — считает Ксюша. — Я живу, например, в центре города, и в Arena-City не поеду. На проспекте Победителей не так много жилья, метро вдоль него не ходит, автобусы ходят редко, и при этом Arena-City находится возле самой кольцевой — не удивительно, что в ней так пусто.

По наполненности брендами Arena-City оказалась аутсайдером среди всех пяти претендентов. Добрая половина торговых боксов здесь пустует и тонет в темноте, вторая половина — разбросана по этажам, спрятана по закоулкам и не представляет интереса для покупателя со средним достатком.

— Видно, что вещи, которые здесь продаются, больше рассчитаны на возрастных покупателей. Кроме того, совершенно непонятно, как и для чего здесь сформированы витрины. Вот что мы видим, глядя на эту витрину? Какой-то набор одежды. «У нас в магазине вы можете купить: юбку, кофту, костюм, можете купить блестящую юбку». В чем посыл? Что должно привлечь моё внимание? За чем я должна захотеть сюда зайти? «Велик» в витрине магазина, где продают зимние куртки — это вообще «огонь». Мне не хочется зайти ни в один из этих магазинов, и даже когда я себя заставляю, не вижу внутри ничего стоящего.

— Многие боксы просто закрыты без объяснения причин. Свет выключен, роллет опущен. Когда вернётся продавец? Через пять минут или в следующем месяце? Так торгуют только ИП-шники на Ждановичах. Поднимаешься на этаж и видишь в поле зрения два работающих магазина. Это ведь один из самых крупных торговых центров в Минске, почему в нём ничего не продают?

— К оформлению торгового центра тоже есть вопросы: вот эти подушки безопасности, подвешенные под потолком фудкорта — они зачем? Подозреваю, что это светильники, но большинство из них не горит. Гигантские звёзды на фоне обрубленных деревьев — в принципе норм, но на Новый год хочется банальную ёлку. Её здесь нет.

— Фудкорт мне нравится. Здесь нет, как в большинстве торговых центров, кучи однородных фастфудов, которые продают гамбургеры и жареную картошку. И это, безусловно, плюс. Есть национальная кухня, есть азиатская, домашняя, и так далее. Ассортимент небольшой, но разнообразный.

— Из развлечений здесь есть кинотеатр, детский развлекательный центр, ну и фудкорт. Можно было бы назвать Аrena-City торговым центром локального образца, обслуживающим микрорайон Дрозды и Лебяжий, но это не объясняет его грандиозные размеры и огромное количество пустующих боксов. Вечером в будний день в торговом центре штучные посетители, и мне понятно, почему. Arena-City я ставлю «трояк». Да и то только благодаря фудкорту.

4-е место: Galileo

— В «Галилео» я бываю нечасто. Там продаются бренды самого низкого ценового сегмента и соответствующего качества. Надо сказать, что «Галилео» рассчитан не на минчан, а на посетителей железнодорожного вокзала, которые в ожидании поезда от нечего делать приходят сюда отдохнуть, поесть и приодеться. Откровенно говоря, «Галилео» для этих целей маловат. Даже в будний день здесь не протолкнуться.

— С навигацией в принципе порядок: на каждом этаже информационное табло. Вообще, в таком маленьком торговом центре сложно потеряться. Внешне «Галилео» похож на офисное здание, что не очень привлекательно для покупателей. Внутри тоже всё скромно.

— То, о чём я и говорила. Весь фудкорт состоит из фастфуда. Разнообразие минимальное: есть суши и сладости. Никакой здоровой или домашней еды. Мне, как человеку, который не любит фастфуд, выбрать здесь не из чего. Оформление фудкорта, как в McDonalds нашего детства: столики, стулья и кадки с цветами.

— Мало того, что здесь представлены самые дешёвые бренды, эти бренды в основном предлагают ассортимент одежды для детей и подростков. Надеть эти вещи на взрослого человека можно, но это будет выглядеть нестильно и несолидно.

— В некоторых магазинах, например, Terranova, вещи сброшены в кучу, как на складе. Возникает ощущение, что их просто негде хранить. Брендовую одежду так не продают, это нонсенс.

— Брендов здесь немного, но и сам торговый центр небольшой. Кинотеатр, лавки с напитками, мороженым и другими фишками — это хорошо, это крафтово. Оформление витрин, освещение, новогодний декор — годится. Но лично мне в Galileo делать нечего, и, думаю, многие минчане со мной согласятся. Ставлю ему 5 баллов по 10-балльной шкале.

3-е место: Galleria Minsk

— Galleria расположена в центре города, и это вроде бы хорошо. Место проходное, но, к сожалению, не тусовочное: здесь гуляют, в основном, туристы. Само здание выглядит современно, но совершенно не вписано в окружающую обстановку с брежневскими гостиницами и жилыми домами, выходящими на проспект. Впрочем, наверное, это не обязательно. Не совсем понятно, почему слово Reserved написано крупнее, чем Galleria: возникает ощущение, что это фирменный магазин, а не молл.

— Большой монитор на фасаде, громкая зазывная музыка 1 Galleria выделяется, привлекает внимание, и это хорошо. Дизайн интерьера хорош: реально много света и воздуха, очень интересная геометрия этажей — мне всё нравится.

— Многие бренды, которые здесь представлены, не представлены ни в одном другом молле Минска, и первое время это привлекало сюда посетителей: все хотели посмотреть, что здесь продается. Но, посмотрев, остыли: бренды как бренды, на общем фоне не выигрывают ни дизайном, ни ценой, ни качеством. В большом молле, где таких бутиков несколько десятков, эти бренды легко нашли бы своего покупателя, но мало кто поедет за ними специально в Galleria Minsk. Сама же по себе Galleria процентов на 40% пока пустует — видимо, дело в очень высоких арендных ставках. Это плохо: торговый центр открылся давно, про него уже успели забыть, а он так и не заполнился.

1 То, что здесь есть двухэтажный Reserved, хорошо — посетители могут в нём одном застрять часа на два. Остальные магазины поменьше, но тоже немаленькие. Это вам не боксы два на два метра, здесь действительно мог бы поселиться шопинг.

— Есть инфоцентр и навигационные табло, но по последним сложно что-то понять. Я бы здесь не нашла туалет без подсказки.

— Фудкорт красивый, как и всё здесь, но ассортимент в нем опять же состоит из фастфуда: шаурма, блины, пицца, жаренная картошка. Единственное, что выбивается из кучи — Salateira. Она дорогая, но я её люблю.

— Кстати, разного рода еда и развлечения здесь должны занимать весь последний этаж. Но он пустует на 80%, кроме фудкорта, здесь почти ничего нет. Повсюду растяжки с надписью «скоро открытие».

— Ставлю этому торговому центру — 6. Пока мало брендов, мало еды, развлечений я вообще не нашла. Есть уникальные марки, представленные только здесь — это плюс. Есть большие и двухэтажные магазины, где можно убить целый день — это тоже плюс. Архитектура, безусловно, выигрышная. В общем, всё неплохо, но нет якорей, которые заставят клиента вернуться. Когда Galleria заполнится, возможно, сюда придёт большой шопинг, но пока — увы, нет.

2-е место: «Замок»

— «Замок» я в общем-то люблю и посещаю, здесь огромный выбор брендов, и не только: есть частники, и я считаю, что это не зазорно. Продукция рассортирована по назначению: в этом крыле — бельё, там — косметика, а здесь — товары для дома. Никаких пустых боксов, стопроцентная заполняемость.

— «Замок» не перестаёт удивлять и обновлять ассортимент: недавно открылся «Замок Home», что в сочетании с «Короной», «Короной-Техно» и огромным выбором всего прочего делает молл полностью универсальным. И с развлечениями порядок: отличный кинотеатр, каток, какие-то детские игровые автоматы, маленькие салоны красоты.

— Есть навигационные табло, которые помогают найти нужный этаж, на самом этаже можно обойтись без них: «Замок» — это торговый центр галерейного типа, и здесь легко ориентироваться, просто рассматривая вывески по сторонам.

— Радует большой фудкорт, где можно съесть всё, что угодно. В центре фудкорта — ледовая арена, которую опоясывают все эти кафешки. Собрать на одном этаже хлеб и зрелища — хорошая идея, но из-за ледовой арены на фудкорте слишком холодно.

— Плохо, что здесь очень мало света: торговый центр не должен тонуть в потёмках, люди сюда приходят насытиться красотой. Расположение в принципе сносное, жаль, что сюда не ходит метро. Вокруг нет никакого жилья, значит, здесь ждут клиентов на личном авто. Вообще, «Замок» — это типичный торговый центр выходного дня, сюда приезжают в основном за продуктами, то есть он существует в первую очередь как гипермаркет, всё остальное — вспомогательно. Ставлю ему заслуженную семёрку.

1-е место: Dana Mall

— Когда строился этот торговый центр, казалось, что здесь будет какая-то дичь: красный саркофаг неприличных размеров, сдвоенные стеклянные башни в торце, потом появились зелёные вставки, получились цвета национального флага, все испугались еще сильнее. И, наконец, он открылся. Внутри всё оказалось просто прекрасно: огромный атриум, широкая галерея, много света и воздуха. Здесь люди ходят, как по проспекту — во время «Черной пятницы» это было похоже на митинг. Dana Mall несомненно мой фаворит.

— Конечно, главный козырь — это Inditex, который вошел сюда почти сразу после открытия. Одной только Zara было бы достаточно, чтобы в Dana Mall ехали со всего Минска и не только, но при этом за считанные месяцы торговый центр заполнился почти под завязку. Это самый новый из всех перечисленных моллов, при этом он занят брендами на 80%, и многие из них представлены только здесь. Даже вечером в будний день в Dana Mall довольно людно. Кроме одежды здесь продается модная косметика, которой во всем Минске две или три точки. То есть Dana Mall не просто заполнили, его заполнили быстро и качественно.

— Здесь очень крутые инфо-табло: они показывают ваше местоположение на схеме торгового центра и прокладывают маршрут до нужного магазина. На первом этаже есть инфоцентр, где вас любезно сориентируют. Несмотря на то, что Dana Mall очень большой, в нём трудно потеряться.

— К сожалению, фудкорт здесь не удался — он в основном состоит из фастфуда и выглядит слишком просто, как столовая. Вообще, весь последний этаж займут кафешки, так что, возможно, со временем этот дефект исправится. Еще один «минус» — неудобный заезд в паркинг. Вдобавок к этому непонятно, что останется от паркинга, когда все новостройки «Маяка Минска» будут полностью достроены и заселены.

— В плане локации Dana Mall тоже выигрывает. Он удалён от центра, но собирает покупателей с огромной части города: от метро «Московская» до метро «Уручье» — всё это находится далеко за пределами Второго кольца и не насыщено большими магазинами, поэтому люди, живущие в этой части города, едут в Dana Mall. Кроме того, он расположен рядом со станцией метро, так что, в принципе, для всех досягаем. Плохо, что буквы Zara на фасаде затмевают надпись Dana Mall, которая с ним сливается: приезжим может показаться, что это фирменный магазин.

— В Dana Mall мне нравится всё, кроме фудкорта и некоторых нюансов, связанных с паркингом, поэтому я ставлю ему 8 баллов по 10-балльной шкале и надеюсь, что скоро в Минске появятся торговые центры, достойные «десятки».